.png)
Cuando diferenciarse es una forma de respeto
Este año, en los carnavales de mi ciudad, ocurrió algo curioso: tres comparsas distintas, sin conexión entre ellas, eligieron exactamente el mismo tema. Mismo concepto, mismos colores, misma estética: "los coches de choque". Y lo más llamativo es que todas eran agrupaciones jóvenes, llenas de energía y con ganas de innovar.
Pero la creatividad, paradójicamente, las llevó al mismo lugar.
Después supimos que todas se habían inspirado en ideas vistas en redes sociales, en esas plataformas donde uno busca referentes y acaba en lo más visto, lo más viral, lo más fácil de imitar. Lo que parecía libre elección, era en realidad un camino diseñado por un algoritmo que nos conduce —sin que lo notemos— a pensar igual, a vestir igual, a proponer igual.
Y en el sector inmobiliario pasa lo mismo.
Cada vez más profesionales se dejan guiar por lo que "funciona", por lo que otros ya hacen. Se repiten textos, estilos de atención, formatos de vídeo, discursos de venta. Y sin darnos cuenta, nos convertimos en versiones mínimamente distintas de lo mismo. La diferencia se reduce a pequeños matices, a retoques sobre una base común que no hemos construido nosotros.
Frente a esto, nace una idea poderosa: cultivar tu propio terruño.
En el mundo del vino, el terruño no es solo tierra. Es clima, tradición, dedicación, historia… Es aquello que, sin poder verse del todo, marca una diferencia real. Dos viñedos separados por unos metros pueden dar uvas radicalmente distintas. ¿Por qué? Porque cada terruño tiene alma. Tiene identidad.
En el sector inmobiliario, tener tu terruño propio no es solo tener una oficina o un logotipo. Es trabajar desde una convicción. Es construir tus herramientas, hablar tu lenguaje, acompañar con tus valores. Es elegir no parecerte, sino representarte.
Diferenciarse no es una estrategia de marketing. Es una forma de respeto hacia quienes confían en ti. Es decirles: esto es lo que somos, y por eso esto es lo que te ofrezco.
Hoy vivimos en un mundo donde la abundancia de ideas puede llevar a una preocupante uniformidad. Pero tú puedes tomar otro camino. Puedes salir del carril marcado por el algoritmo, dejar de buscar inspiración en lo más visto y empezar a escuchar tu propia raíz profesional.
Como el vino que nace de un terruño único, tu proyecto inmobiliario también puede dejar huella.
Y cuando alguien te elija, sabrá que no está comprando un servicio más,sino una historia que solo tú podías contar.
